统帅电器品牌形象广告设计 返回

(平面、影片、动画、网络、环境媒体、技术类)

2018-03-03 20:08阅读:22919

企业主:海尔集团统帅品牌

传播/营销目的:

1. 提升统帅品牌的认知度,让更多的消费群体知道与了解统帅电器;

2. 塑造统帅品牌的轻时尚家电形象;

3. 传输品牌主张与消费群体产生深度共鸣,提升品牌好感度;

品牌介绍:

1. 统帅为海尔集团在互联网背景下,继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌,统帅电器定位“轻时尚家电开创者”,并 提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张,致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。目标消费群体为以 85 后为主的泛年轻人群,他们遵从内心渴求,不愿支付过多生活成本,但向往通过努力过上品质生活。

2. 轻时尚:“轻”即适度,崇尚简约本真不受当下变幻潮流的左右,只从本心,代表着一种简单精致、回归本质的文化,不是标新立异、夸张色彩,而是真正有内涵的时尚。统帅电器的“轻时尚”,是让家电化繁为简,把简单做到极致,却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。

3. 悠生活:于简单中创造享受快乐,包含四个层次:悠闲:奋斗之余的从容;悠趣:简单满足的小确幸;悠享:乐在其中的执着;悠然:回归自然的本真。

4. 统帅电器产品背靠海尔集团强大的产品研发、设计、质保、服务体系,已涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、彩 电电等七大品类,均由全球顶尖工程师联合设计打造,现已拥有近千万忠实用户,获得行业内 30 余项大奖。统帅电器考量量设计与性能的平衡美学,打造集具简约外观设计、适用高品质功能于一身的产品,为目标消费群体提供纯粹的产品体

验验让家电化繁为简,把简单做到极致。让消费者从生活琐事束缚中解放出来,拥有更多时间享受生活的惬意,为理想积蓄蓄能量,做好打拼。

品牌个性 / 形象:时尚、活力、愉悦、悠然

沟通调性:简约、时尚、品质、适用

传播对象:以新婚或新居情侣 / 夫妻、即将毕业的大学生、在职场打拼的单身青年为主

诉求重点:

1. 统帅电器区别于其他家电更加强调轻时尚感,以融合了设计美感与品质适用的家电,去满足目标受众不愿支付过多生活 成本,但向往通过努力过上品质生活的渴望。

2. 统帅电器可以为目标受众打造出悠然的生活体验感,让他们更有时间去做喜欢的事,去成就更好的自己。

表现形式:为统帅品牌制作形象推广广告,呈现方式不限(平面/动画/影片/网络 ... 皆可)

我们希望看到的作品(要求):

1. 希望能够围绕让目标受众记住统帅,感知到统帅与其他家电的区别,充分展示统帅轻时尚家电的形象进行设计;

2. 希望能以年轻人的角度、态度去创意,思考该以何种角度展现统帅家电对于目标受众的吸引力及触动性;

3. 我们欣赏更加新颖独特的想法,但需注意品牌调性的把控,不要过于特立独行,希望能够通过你的创意让更多人感知到统帅的悠生活主张及生活理念;

必要列入事项:1. 统帅 LOGO 2. 统帅 Slogan 3. 套系产品或单产品

特殊奖励:

1. 凡选择统帅为参赛题目并入围的作品均有机会在全国范围内进行投放,作品一经采纳,获奖同学可参与到统帅广告再制作中,全程参与作品制作及投放;

2. 凡选择统帅为参赛题目,并获得等级奖的同学均有机会获得统帅电器颁发的荣誉证书及奖品。

策略单及资料下载:统帅电器品牌形象广告设计

+1
27

协办媒体

协办单位

  • 北京市台湾同胞联谊会
  • 台北市媒体服务代理商协会(MAA)
  • 台北市广告代理商业同业公会
  • 国际广告协会台北分会(IAA)
  • 台北市数位行销经营协会
  • 台北市报纸广告业职业工会
  • 台北市广告业经营协会4A
  • 台北市杂志商业同业工会
  • 社会法人中华民国直觉艺术协会(联盟)
  • 中华平面设计协会
  • 台湾微电影创办协会
  • 中国校园市场联盟
  • 北京创业公社
  • 云创智谷
  • 江苏南京众创码头
  • 宁波慧谷
  • 香港信息科技联会
  • 澳门互联网协会
  • 台北市数字营销经营协会
  • 中华文创发展协会
  • 财团法人旺台两岸互信基金会

协办院校