创客营DAY9:跳出既有思想,从头《超越营销》 返回

2017-08-20 10:57阅读:167

突如其来的暴雨,让北京在数小时内变成水乡泽国,交通瘫痪、景区关门,2017年7月6日似乎成为一切都会停滞的一天,但在创客营,学员们依旧顶着雨水,结伴成行,生怕错过每一次的课堂,以及期末前的每一次小组讨论。

LESSON 18/LAST LESSON. 移动互联网时代SOCIAL突围 微博副总裁 王雅娟

本次创客营的最后一节课,微博副总裁王雅娟老师空降现场。王老师先为学员们讲解了中国互联网行业的基本概况,之后又对微博的发展进行了详细介绍。其中,最令学员们印象深刻的,便是王老师提到的,三年前微博所经历的低谷期,在那时,新的自媒体平台向社交媒体市场全面开火,微博首当其冲,用户流失、点击率下滑,不少人都认为微博已经“死了”。

面对这样的窘境,王老师的团队开始重新思考“微博是谁?”、“微博营销到底应该怎么做?”,之后,微博重新对自己进行了重新定位,开始吹响反攻的号角。

王老师说,微博的重新定位,便是重新认清微博是基于兴趣和开放关系的,以移动使用为主的社交媒体平台,关键在于兴趣聚合,而不是关系聚合和私密性。新的发展策略为微博带来了转机,微博止跌反弹,用户随之持续增长。

为了利用微博这一商业生态平台创造更多价值,并且精准定位人际传播时代的新商业形态。2017年,王老师和“营长爸爸”陈刚老师强强联合,基于共同研究微博的数字商业逻辑的结果,两人合著《超越营销》一书,幸运的是,本次创客营的学员们,每人都收获了一本。

发放“大礼”后,王老师与创客营学员们共同探讨起了微博营销的玩法,“热点聚合强传播,基于兴趣强关注”,一句话,充分总结了微博营销的总体思路。在众多纷繁的案例中,微博营销也脱离不开一下几种方式:

造势与借势

流量经济

粉丝经济

品牌经济

而微博营销的作用体现在助力企业实现战略升级,其能够聚合消费者关注,占领消费者心智,快速成功的产品迭代也能够重塑品牌的年轻化形象。

最后王老师为学员们分享了微博社交营销的立体化衡量模式,这是微博能够成为热点传播的主要阵地,成功突破social重围的原因之一。

图记·冲刺

7月7日下午14点,创客营学员们将迎来本次创客营的作品初审,成败在此一举。

6日,创客营学员们进入了冲刺阶段,制作结案PPT,以迎接7月7日的实战初审。

让我们为拼搏的创客营学员们喝彩,同时预祝他们能取得好成绩!

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