【多喝水】的年轻营销术—— 透过青年学生激发创意,再造新契机 返回

2017-08-16 17:07阅读:16940

在台湾消费者只要提到『多喝水没事,没事多喝水』,大家就会想到台湾包装水的领导品牌─多喝水。多喝水早期透过感性营销、强烈的品牌区隔,让品牌在一片包装水的大市场竞争当中脱颖而出,屹立市场已超过20年,其营销操作可说是功不可没。在难有差异化的包装水市场中,藉由找寻不同世代的需求,多喝水以酷、炫、无厘头方式,满足消费者选择「多喝水」的理由。

聆听消费者的需求 传递正能量的价值观

   能从大量同类型商品当中脱颖而出并非易事,成功的心法究竟何在?味丹消费品事业中心副总经理-杨坤洲说:「我们强调的品牌个性『酷、炫、年轻、与众不同』,因此与各个世代不同思维的年轻人沟通一直是我们重要的课题。

        所以【多喝水】每年都会设定不同的主题与年轻族群互动,期待贴近年轻族群,并引领年轻人潮流的品牌自居。

        例如:以耳熟能详且贴近生活语言的『多喝水没事 没事多喝水』为品牌Slogan,不仅推广品牌,也提醒记得多喝水等双关语之品牌操作或是办理如:『Waterman』、『找个理由多喝水』等多项有趣的活动,吸引年轻消费者注意…,成为一个贴近年轻人的品牌,藉此引领年轻人导向一个「正面能量、对社会有正向价值观」的使命感。」

       味丹消费品事业中心副总经理-杨坤洲说:「【多喝水】有个重要使命感:为年轻人发声,并成为他们发声的一个平台。」

        正能量的品牌形象,以及年轻世代的语言,也让多喝水从众多一般的包装水商品中,多了一分属于年轻与活力的生活态度,得到大多数青年朋友们的支持与喜爱。

 

 

用金犊奖与消费者沟通

【多喝水】一直是年轻人的品牌,其在市场上成功的关键就在于『创新』,透过意想不到的创意与市场上其他品牌有明显的差异化,藉此贴近年轻族群,与年轻消费者沟通。

       金犊奖至今已有26年,其精神强调透过比赛,激发学生的创意发想,同时达到青年朋友意见的传达,及思想创意的展现。推广至华文全球的院校超过1000多所,且参与过的学生人数也多达百万人,这样的青年学子重大盛事,并且常常有令人眼睛为之一亮的创意出现。

        这样的活动与【多喝水】的核心价值不谋而合,所以便有机会加入此活动的想法。杨坤洲说:「在此次与金犊奖的合作当中,我们希望能了解现有年轻人的思维,创造引领潮流的趋势,建立让年轻人可以大声说出主张的机会与平台。」

       味丹用自己「创新、专业、谦和、卓越」的企业精神,与金犊奖勇往直前的努力,和每个青年学子一起,展现这一个时代最大的活力,让学子们都能展现自己在知性与创造力上的灿烂辉煌,以更高质量的产品,让每个青年能说出自己的主张与希望,开创更美好的人生。

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