旺旺集团微视频项 返回

2017-03-07 19:17阅读:2104

【创作主题(一):旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋】

传播/营销目的:

作为全球最大的管状产品生产商和销售商,凭借先进的产品研发理念、灵活的市场营销方案,旺旺冰品一直引导着常温冰品的消费潮流,创造了冷饮及食品行业新的热点!

2012年,旺旺突破传统冷饮包装形式,推出可常温保存的冰淇淋——旺旺吸吸冰,采用先进的口袋包包装工艺和研发团队精心调制的口味,带给消费者冷饮消费的新选择!

作为口袋包形式的冷饮,可有多种食用方式体验,希望通过微视频的形式,将创意的食用方式或者创意的表现形式展现出来!

产品说明:

1、产品:旺旺吸吸冰   规格80ml,建议零售价3元

2、口味:含乳、果汁系列共计十余种口味;

3、产品特色:

4、可在常温下保存的冰品,含乳系列冰冻后带来冰淇淋的体验,果汁系列冰冻后带来冰沙的冰爽!

5、含乳系列优质选用进口奶源,蛋白质含量超过4%!果汁系列,采用浓缩果汁、芒果原浆!

6、采用世界先进设备制成,生产全过程严密管控;

目标对象:7岁-35岁的儿童、青少年和青年;

传播对象:所有消费者

沟通调性:

1、充分体现旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋,给消费者带来的冰爽、趣味、活力、快乐的特性;

2、宣传旺旺吸吸冰,在炎炎夏日,给消费者的清凉冰爽的体验;

制作要求:

1、创意视频风格不限定,可活泼、冰爽、手绘等…

2、生动、新颖的表现形式,体现出旺旺吸吸冰的特点;

3、按视频提交要求制作1-5 分钟微视频、表演自然,衔接剪辑自如;

宣传场合/传播时机/使用规格:

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项:

1、旺旺集团LOGO(必出现)

2、“旺旺吸吸冰”产品。

【创作主题(二):O泡果奶——给我0泡 我要抱抱 】

传播/营销目的:

1、O泡果奶通过许多广告及社群传播将产品的特色深植人心,让消费者感受拥抱爱的感觉。

2、口味独特,以新鲜水果加上进口牛奶堆叠出完美的搭配。

3、巩固果奶味饮料的领导地位,不断加强与消费者沟通,提升品牌好感度。

产品说明:

O泡果奶推出不同规格,锁定不同目标客群,满足大人小孩的需求,以添加多种维生素、清爽、O脂肪,优质进口牛奶加上新鲜果汁堆叠出完美组合搭配。

目标对象:小孩、学生、年轻上班族、年轻群体

传播对象:所有消费者

主要竞争者:果奶味相关的饮料

沟通调性:

1、不限,自由发挥需充满创意

2、凸显品牌特性及产品卖点,让人能马上联想产品

3、提升品牌的影响力

制作要求:按视频提交要求制作1-5 分钟微视频

宣传场合/传播时机/使用规格:

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项:

1、旺旺集团LOGO

2、旺仔LOGO

3、拥抱爱的味道LOGO

4、O泡产品效果图

5、O泡歌曲

6、广告语,需参赛者自行拟定

【创作主题(三):“黑皮就是快乐,快乐就是黑皮”】

传播/营销目的:

1、扩大黑皮品牌文化,“黑皮不是一条狗,是我们伙伴,快乐分享”;通过视频的拍摄,在消费者心中形成充满正能量的伙伴形象,将更多快乐带给消费者;

2、黑皮品牌文化:旺旺集团总裁曾经一条非常喜爱的斗牛犬,从这条斗牛犬中那种永不服输的精神中,创造出现在黑皮品牌。能通过伙伴概念及这条斗牛犬的故事中,传播旺旺黑皮的正能量及背后文化含义,品牌价值“黑皮就是快乐,快乐就是黑皮;给现在年轻人一种激励,一种生活启发;

3、主要通过创意来宣传黑皮文化及产品;

目标人群:年轻消费者,学生及白领阶层;

传播对象:所有消费者

沟通调性:

1、不限,自由发挥需充满创意;

2、提升品牌的影响力。

制作要求:

1、生动、新颖、活泼的形式体现黑皮品牌文化;

2、视频要吸引产品及品牌适用人群,达到网络传播的效果;

3、视频提交要求制作1-5分钟微视频、简洁流畅,故事连贯,吸引观众观赏;

宣传场合/传播时机/使用规格:

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项:

1、旺旺集团及黑皮品牌LOGO;

2、黑皮品牌的产品;

【创作主题(四):旺仔俱乐部——每个人与旺仔的快乐生活】

传播/营销目的:

1、提高旺旺品牌在新一代年轻人的传播方式,传递新一代的旺文化

2、体现「旺旺」的本意词,改变传统仅在年节祝贺旺旺传递,新一代年轻人如何沟通「旺旺」传承的中国文化

旺仔俱乐部简介:

旺仔俱乐部是旺仔打造的线上乐园,推出各式各样的活动及内容与消费者快乐生活,并利用游戏、表情、活动、视频、直播的方式在重要特殊的时间点传递中国旺旺文化,带出新一代年轻人生活及沟通方式的改变,也利用有趣、放松、传播力高的方式来与旺仔一同诉说旺旺文化。

目标及传播对象:所有人群

沟通调性:

1、有趣、正向、可传播性,且必须在美拍上开启相关话题进行,如之前的旺仔cos大赛等等

2、可以带出旺旺含意的内容,如新年旺旺、事业旺旺、工作旺旺等等方式,可思考二次元、a站、b站方便传播的方式进行策划

制作要求:

此項目于美拍平台上开启,相關創作必須以美拍平台上能呈现为主,內容需具有话题性,創造話題、引起話題,以带动網友进行复制及传播的興趣,唯不得触及道德底限,亦不得違反法律規定。

作品需@旺仔俱乐部 或开启话题 #每个人与旺仔的快乐生活#

宣传场合/传播时机/使用规格:

1、 宣传场合:各重要特殊时间,能传递旺旺含意的场合

2、传播时间:任何时间皆可在网络上继续发起并传播。

建议列入事项:

1、旺仔俱乐部logo(必出现)

2、旺仔俱乐部微信二维码、旺仔俱乐部美拍网址

3、广告语,参赛者可自行拟定,也可由以前旺旺的广告语加以发挥及再制作

咨询电话:021-61151111

1、旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋:营业三部行销企划中心

2、O泡果奶——给我0泡 我要抱抱:营业五部行销企划中心

3、“黑皮就是快乐,快乐就是黑皮”:营业八部行销企划中心

4、旺仔俱乐部——每个人与旺仔的快乐生活:数字体验营销处

策略单及资料下载:旺旺集团微视频项

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