[多喝水]形象广告设计 返回

(平面、影片、动画、网络、环境媒体、技术类)

2017-04-03 22:40阅读:14936

企业主:味丹企业有限公司

创作主题:多喝水没事,没事多喝水 创意传播

传播营销目的:

2013 年[多喝水]进入中国市场,2015 年以[多喝水]水花造型瓶抢占中国货架,于中国市场建立[多喝水]品牌知名度,及以[多喝水]品牌个性持续与目标族群传递「多喝水没事 没事多喝水」的态度成为[多喝水]重要的营销课题。

产品说明:

■ [多喝水]与众不同的品牌

[多喝水]代表的是一群有主见的年轻人,他们有独特见解与思考逻辑,不流于俗的价值观,并带点无厘头,[多喝水]和一般矿泉水没什么不同,但当人们饮用[多喝水]时,会觉得自己比较年轻、与众不同。

■ [多喝水]与众不同的营销道路

当市场同品类品牌主打水质、水源等产品功能利益为营销卖点,[多喝水]选择一条与众不同的营销道路,选择以理性利益点对立的感性利益点进行传播。[多喝水]每一次的传播活动背后都有一个营销课题及一个消费者洞察,[多喝水]去聆听年轻人的想法,进一步串联品牌与消费者间的连结点,并成为年轻人的伙伴,[多喝水]不仅只是销售产品,更多的是塑造一个与众不同的品牌,藉由每一次的传播活动不断强化并累积[多喝水]的品牌资产,进而促使消费者偏心购买,并成为台湾矿泉水第一品牌。

■ [多喝水]直击年轻人的感性营销

2008-2010 年,[多喝水]洞察到年轻人『希望这个世界更美好』,于是在人人有英雄梦下,[多喝水]塑造 Waterman,以人人都是 Waterman 概念[多喝水]带领年轻人从 15 件好事让世界更美好,Waterman 在年轻人间造成一股超人旋风。2011 年,[多喝水]15 周年以 15 支关于 15 岁的影片,纪念生命中美好的年份,[多喝水]与年轻人一起不管几岁,永远都要活得像 15 岁。2012-2015 年,喝水是一件无聊的事,找个理由让喝水变得有趣,探索年轻人生活,每个多喝水看似无厘头歪理但背后都有个理由。2016 年,[多喝水]20周年以年轻人所处的社会状态洞察,期待一个没有偏见的社会追求,[多喝水]希望成为年轻人的力量,藉由[多喝水]白色的品牌印象宣言白色主张-[多喝水]少带有色眼光,支持年轻人的价值观。

■ [多喝水]未完待续

[多喝水]为台湾矿泉水第一品牌,[多喝水]陪伴每一世代年轻人,代表着每一世代年轻人的态度与信念。2016 年,[多喝水]迈入第 20 年,下一个 20 年将持续引领每一世代年轻人,成为当代风潮领航者。

广告目的:

延续[多喝水]品牌调性,并运用多元传播媒体方式,与目标族群传递品牌讯息「多喝水没事 没事多喝水」。

品牌个性形象:

[多喝水]代表的是一群有主见的年轻人。他的内心是率真、坦白的,作风大胆却充满趣味。他有时会无厘头式的玩酷,有时又人来疯似的喋喋不休,他讨厌固定模式的规范,老是不按牌理出牌。他们勇于表达自己的意见与想法,遇到任何挫折,也会用一种「多喝水没事 没事多喝水」的态度去调侃生活。

传播对象:

勇于尝试新事物、追求自我实现的 15-29 岁年轻人

沟通调性:

与高中生、大学生对话,是酷酷的、有态度的、与众不同的,令人会心一笑

宣传场合传播时机使用规格:

不拘任何形式的媒体组合,所呈现的广告创意作品

建议列入事项:

1. 味丹企业 LOGO

2. 多喝水品牌 LOGO

3. 多喝水产品图

参考网址 : www.morewater.cn

策略单及资料下载:[多喝水]形象广告设计

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