创意点评

陈天娇老师 不做自说自话的“伪创意”(2016) 返回

2017-01-12 09:05阅读:792

永和豆浆做到从基地、原料、工艺到产品,全程监控,选取的是适合大豆生长的黑龙江三江平原出产的优质非转基因大豆,通过16 道精制工艺,脱皮、脱腥、脱渣、杀菌,只选取了占大豆43% 的精华部分,使得产品中的蛋白质与不饱和脂肪酸更容易被人体所吸收。

永和豆浆希望参赛者通过策略单,抓住品牌特征和需求,设计出令人耳目一新而又具有实用性的创意作品。让我们看看陈天娇老师如何点评。

我认为一个好的创意应该是基于对一个产品的理解,所以我们所期望的创意所表达的内容不只是自说自话,而是在深切的消费者洞察的基础上,去表达我们品牌或者我们产品的诉求。这幅作品一谈到了永和豆浆的16道工艺,二谈到了永和豆浆的营养价值,绿色环保,三谈到了永和豆浆的优选的豆子,充分表达了诉求点。

——陈天娇

永和豆浆品牌主管

作品欣赏

CA4-3370-7089(1)

CA4-3370-7089(2)

CA4-3370-7089(3)

奖项:大陆二等奖

作品名称:喝的健康点

作品类别:平面类

小组成员:朱怡晴,张想,赵才,芦宽,范璇

指导老师:王晏殊、李寿芳

学校名称:天津工业大学

在考试中,审题非常重要,

在比赛中也是一样的道理。

策略单提供给同学们的不仅是参赛要求,

更是你们灵感的立足点和出发点。

希望同学们可以认真揣摩策略单这一“锦囊”,

真正将好创意变成好生意哦~

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