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2020-03-08 13:31阅读:5102




旺旺集团广告设计奖-产品类





(平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频、技术类)

命题单位

创作主题一
QQ糖系列——咬感分级,级级打满元气
传播/ 营销目的:

提升产品认知度,推广QQ糖咬感分级的概念。让有故事或有趣的画面,使消费者对于旺仔QQ糖系列有分级的理念有更深的印象,进而提升品牌知名度与心占率。

产品说明:

产品:旺仔软糖系列
1级:QQ果汁软糖、QQ肉垫糖;2级:QQ糖、QQ浆爆;3级:超QQ

产品特色:

链接:
https://pan.baidu.com/s/1Kf7LBe87HH6eftiEBInDWg  
密码:z694

目标传播对象:

16岁-29岁的年轻群体,学生、上班族、追求潮流、热爱新奇尝鲜的软糖喜好消费者

沟通调性:

轻松活泼,元气感、年轻新潮

作品要求:

1、 平面作品
作品元素不限(可有不同创意IP人设….),需与消费者传递旺旺软糖已有分级概念,并有多种丰富新产品。创意风格不限,形象需结合产品的特色,具有一定产品辨识度。有朝气,让人耳目一新,体现年轻新潮。
2、视频作品
赋予QQ糖系列产品肢体动作结合分级概念,加以夸张生动的表情,向消费者传递 QQ糖咬感分3级,夸张好笑或配以无厘头旁白,加强视频的魔性。创作型式题材不限(可用简单夸张动画呈现、或真人拍摄)

建议列入事项:

加入旺旺logo、QQ糖系列产品
作品中不要出现产品的口感优先等级对比。

创作主题二
旺仔小馒头——宝贝开心的营养陪伴
传播/ 营销目的:

1、随着社会的发展旺仔小馒头在不断提升品质的同时也在不断创新,满足各个人群的需要。优选安全原料,品质安全。主张我们有心用心,妈妈才能安心放心。
2、可以作为休闲零食朋友分享,也可以作为营养早餐辅食补给,传播主题“宝贝开心的营养陪伴”。
3、希望通过视频的形式,加深消费者对于产品的认知。

目标对象:

3-6岁儿童及80/90后妈妈

沟通调性:

1、旺仔小馒头不仅是零食补充还是与朋友家人分享快乐传递能量;
2、与生活中的不同情境相结合,引发消费者的需求。多种创作吃法,满足一天营养快乐补给;
3、旺仔小馒头在接受众多竞品挑战中,依然是那个屹立不到的“旺牌”馒头,不断提升不断创新,只用品质说实话。

作品要求:

1、贴近生活,从安心制作到多种吃法,打破小馒头单一食用模式的同时也要紧扣主题;
2、影片、动画作品单一剧情也可多剧情拼接。 

建议列入事项:

旺旺logo、旺仔小馒头产品

参考链接:

链接:
https://pan.baidu.com/s/10As7OmhvkXy9p88lq2JL8g 
密码:chyi

创作主题三
旺旺邦德先生
传播/ 营销目的:

「邦德先生」是旺旺集团全力打造的一个新的品牌IP,为旺旺集团自倾力打造的新品系列,主打年轻消费群体 。「邦德先生」IP通过创意内容,建立邦德在消费者心目中形象,树立邦德先生的诙谐、积极的人物个性。通过有趣的人物IP形象,让消费者记住品牌、认可产品。

传播对象:

16-25岁学生、上班族人群

以下主题择一创作

【旺旺邦德咖啡——我年轻 我咖啡】
【旺旺邦德奶昔——Shake Your Bond Bond】

产品特色:
链接:
https://pan.baidu.com/s/1pJtlES1v8SE3cwJO91108g  
密码:m68j

作品要求:

1、平面作品
创意形式不拘,传递「我年轻,我咖啡」或「Shake Your Bond Bond」的广告语,并在报名表中附创作主题构想及创意说明。
※应用场景不拘,可为线上手机开屏或户外广告墙等。
特别注意,广告作品必要列入选项(广播类除外)
  • 咖啡选题:可参照现市售邦德咖啡 240ml铁罐,对瓶身版面进行创作发想,作为创意作品主要元素
  • 奶昔选题:可参照现市售邦德奶昔 250mlPET,对瓶身版面进行创作发想,作为创意作品主要元素
2、视频作品
创意风格不限,从品牌形象出发结合产品主题,树立IP形象

建议列入事项:

邦德咖啡logo、邦德咖啡产品形象、邦德先生人物形象

附件:策略单图片版
策略单资料:



链接:
https://pan.baidu.com/s/1XelBo0ST_B7cwV2paASPOw  
密码:amg6
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