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2020-03-08 13:18阅读:4956




旺旺集团广告设计奖-品牌类




(平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频、技术类)

命题单位

创作主题一
旺仔旺铺——你的专属零食库
传播/ 营销目的:

1、 建立认知:让用户认识旺仔旺铺,提升旺仔旺铺品牌的认知度和好感度。
2、 尝试体验:寻找需求动机和使用场景,养成用户买旺旺商品就上旺仔旺铺的习惯。
3、愿意推荐:促成口碑传播,打造旺仔旺铺成为用户的专属零食库。

品牌形象:

有趣、有料、有品质、旺粉淘旺的自家铺子

传播对象:

旺仔粉丝,喜欢旺旺、乐于接受新事物的人群。

作品要求:

1、围绕旺仔旺铺APP的优势和特色(如商品的丰富性、购买的便捷性、自购省钱、分享赚钱等);
2、体现用户在零食消费方面的理念或洞察;
3、可充分运用旺仔旺铺的IP(戴墨镜的3D旺仔),赋予人设,设计相关的故事情节或场景,打造旺仔旺铺为消费者的专属零食库!

建议列入事项:

旺仔旺铺logo、下载二维码(若有列入,可创意性露出,不单纯贴附)

参考链接:

微博:https://weibo.com/u/7154019203
公众号:旺旺官方商城

创作主题二
爱至尊——关爱长辈,送爱至尊
传播/ 营销目的:

1、爱至尊为旺旺旗下品牌,主打无添加白砂糖、高钙的产品 。根据老年人身体变化、营养需求、可食产品等多方面需求,打造老年食品专属品牌。
2、通过各种形式的传播,突出产品定位,塑造品牌形象,提高消费者对品牌的认知度,促进购买行为。

产品说明:

1、产品调性:健康、营养、美味、安全
2、产品特色:
1)无添加白砂糖/低糖 
2)健康营养无负担
3)含有多种人体所需营养物质
4)含有膳食纤维

目标对象:

60岁以上消费者及赡养父母的子女

沟通调性:

1、关爱长辈,送爱至尊;用送爱至尊产品来表达年轻人对长辈的关爱之情。
2、表达出爱至尊系列产品专为老年消费者量身定做,可满足老年消费者日常营养需求。

作品要求:

1、作品创作风格不限,紧扣“关爱长辈,送爱至尊”主题,突出品牌特色;
2、借助爱至尊品牌传达情,对长辈的关怀之情,把爱说出口;

建议列入事项:

旺旺logo、爱至尊logo、爱至尊系列产品、旺爷爷旺奶奶logo

参考链接:

链接:
https://pan.baidu.com/s/1fWEp0E7I52r3P9BqpJTXrA 
密码:qqg1

创作主题三
 Queen Alice——"宠爱自己",做低调而优雅的美女人
传播/ 营销目的:

1、以"宠爱自己"为主,延伸出对女性、对旺旺新品牌Queen Alice的认知度
2、撕掉传统标签,以全新的美味、美颜、美肌为基调,演绎触动人心的高品质食品,以情感方式激起女性的个体独特性,聚焦放大宠爱“她力量”

品牌 slogan:

Good to be Queen 宠爱自己 做自己的女王

目标对象:

18-45岁

沟通调性:

1、温柔而有力量、美丽而独特、爱自己,结合品牌理念和女性力量。
2、以宣传品牌理念引起广大消费者的共鸣,从而形成良好的认同感。
3、希望通过多样创意形式,加深消费者对“旺旺家族新成员” Queen Alice系列的认知,让消费者打破传统,认识不一样的“美”。

作品要求:

1、创作风格不限,结合品牌理念展现女性力量
2、希望通过您的作品,让目标对象更加青睐Queen Alice

建议列入事项:

旺旺logo、Queen Alice的logo

创作主题四
Fix Body——控制你的卡路里,做理性的吃货
传播/ 营销目的

从饮食健康为基础,通过丰富的内容创意产出,让更多人认识健康零食概念

品牌 slogan:

Fix Body控制你的卡路里,做理性的吃货!

目标对象:

18岁以上

沟通调性:

1、从生活出发,围绕传统零食易摄入高卡路里,传播Fix Body产品理念。
2、围绕品牌slogan,打破对传统零食高卡路里的认知,提升受众对产品认同感。
3、从用户购买Fix Body的痛点或场景出发,挖掘有洞察的诉求。

作品要求:

创作风格不限,从产品特色出发结合品牌理念、贴近生活

建议列入事项:

旺旺logo、Fix Body的logo、Fix Body产品

创作主题五
贝比玛玛—辅食给宝贝更好的爱
传播/ 营销目的:

  • 围绕品牌slogan:“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”!
  • 让更多年轻90后消费者(年轻妈妈,准妈妈,备孕妈妈)了解到贝比玛玛品牌以及贝比玛玛产品。

品牌 slogan:

“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”

目标对象:

半岁-6岁小孩

传播对象:

年轻爸爸妈妈为主(80后、90后)

沟通调性:

结合旺旺集团品牌背书,充分强调旺旺集团品质管理、管控要求;与生活所贴切,从消费者自身的角度去看待生活中的食用时机,引发消费者的需求。

建议列入事项:

旺旺logo、BBMM贝比玛玛产品

附件:策略单图片版
策略单资料:



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https://pan.baidu.com/s/1locYNbDuPrRCbJ4jcaWw8A  
密码:ho0q
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