[{"RowNum":18,"TopicCode":"eef168df-e098-4b1a-ae3b-9281e8280c42","S004_TopicCode":"eef168df-e098-4b1a-ae3b-9281e8280c42","S004_TopicName":"旺旺集团网络营销企划奖","S004_TopicNameComplex":"旺旺集团网络营销企划奖","S004_TopicNameEN":"Wangwang group network marketing planning Award","S004_TopicClass":"0","S004_EnterpriseCode":"10ce8ce5-6ab9-44fc-aa34-0b72c62ddd4c","S004_Pic":"/upload/image/d48d496d-824b-4df4-b38e-eef90f87fc7a.jpg","S004_VideoIntro":"","S004_WordIntro":"&lt;p style=&quot;padding: 0px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;指定主题类：企划案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;padding: 0px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;命题单位：旺旺集团&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;padding: 0px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;padding: 0px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;&lt;video class=&quot;edui-upload-video vjs-default-skin  video-js&quot; controls=&quot;&quot; preload=&quot;none&quot; width=&quot;420&quot; height=&quot;280&quot; src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/video/6378285010585352067472406.mp4&quot; data-setup=&quot;{}&quot;&gt;&lt;source src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/video/6378285010585352067472406.mp4&quot; type=&quot;video/mp4&quot;/&gt;&lt;/video&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909404232503443025027.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909404232503443025027.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;box-sizing: border-box; display: inline-block; vertical-align: middle; color: rgb(255, 0, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;【创作主题一：&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;box-sizing: border-box; display: inline-block; vertical-align: middle; color: rgb(255, 0, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;旺旺仙贝线上推广营销企划案】&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;p style=&quot;white-space: normal;&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909404232503443025027.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909404232503443025027.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;传播/营销目的：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;;font-family:微软雅黑;line-height:150%;font-size:16px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:微软雅黑&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: 微软雅黑; font-size: 16px; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;「旺旺仙贝」作为旺旺集团经典米果产品，凭借着美味的口感一直深受大众喜爱，畅销多年，然而随着零食行业的不断更新迭代，消费者可选择的零食种类越来越多，仙贝需给消费者除了“好吃”、“童年回忆”外的新的消费动机。而仙贝因其金黄的色泽及独特的名称引起了消费者的追捧，逐渐流行起“吃仙贝就会有好运”的风向，故希望将仙贝打造成能带来好运的信物（仙贝与“好运”、“拜拜”等强关联），突出仙贝除了好吃，还有“玄学”功能，增强仙贝的social性，同时强化“仙贝”的品牌属性，将仙贝打造成能带来好运的信物。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509995210503397220.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509995210503397220.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;创作要求&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-left: 13px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: 微软雅黑;font-size: 15px&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;1、传播对象：90后、00后年轻群体&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;2、费用预算：200万人民币以内&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;3、传播目标：拓宽产品使用场景，抢占消费者心智、增加品牌传播声量，最终促进业绩增长&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;4、宣传媒体：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等（可根据策划调性自主搭配选择）&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;5、创意主题要求：聚焦某个营销节点或场景（如开学季、求职季、年节、考试季等），将仙贝与“好运”、“转运”等强关联，将仙贝打造成能带来好运的信物&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;6、内容板块：包含但不限于 市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;7、创意内容要求：&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 贴合实际，可执行性强&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 符合旺旺品牌调性，贴合TA人群&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格）&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(255, 0, 0);&quot;&gt;【创作主题二：&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(255, 0, 0);&quot;&gt;旺旺果粒多线上推广营销企划案】&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;p style=&quot;white-space: normal;&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;传播/营销目的：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-indent: 28px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;旺旺果粒多是一款健康、美味、有活力的果汁饮料，前期在营销的过程中，积累了部分品牌资产，如“喝多少小多少、放在口袋刚刚好”、“喝得到的果汁、吃得到的果粒”“气质小嘴专属”等让消费者具有记忆点的特色。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;希望本次网络营销案，能够基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、选择偏好等方面的洞察与调研，在承接前期品牌资产的同时，以“果粒多多，口口给力”为主题，通过互联网营销思维，以更广更具时效性的策略创意，展示&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;产品特色和轻松活泼的品牌风格，在目标群体心中塑造符合产品调性的个性形象，并提升其认知度和喜爱度，吸引消费者购买。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;创作要求&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;：&lt;/span&gt;&lt;br/&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-left: 28px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Wingdings;font-size:14px;background:rgb(255,255,255)&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;1、基于对目标群体、品牌定位及产品核心卖点的洞察和调研，结合“果粒多多、口口给力”的主题，制定清晰可执行的在线营销策划案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;2、需有明确的形式和内容创意表现，包括但不限于直播、短视频脚本、开屏广告、互动H5、挑战赛、社群营销等，平台包括但不限于微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等。可聚焦选择某个时间节点（如夏季、传统年节、电商618/双11等）制定方案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;3、预算在200万人民币以内&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;4、作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格），参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟，方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;","S004_WordIntroComplex":"&lt;p style=&quot;margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;指定主题类：企划案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;命题单位：旺旺集团&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;&lt;video class=&quot;edui-upload-video vjs-default-skin  video-js&quot; controls=&quot;&quot; preload=&quot;none&quot; width=&quot;420&quot; height=&quot;280&quot; src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/video/6378285010585352067472406.mp4&quot; data-setup=&quot;{}&quot;&gt;&lt;source src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/video/6378285010585352067472406.mp4&quot; type=&quot;video/mp4&quot;/&gt;&lt;/video&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909404232503443025027.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909404232503443025027.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;box-sizing: border-box; display: inline-block; vertical-align: middle; color: rgb(255, 0, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;【创作主题一：&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;box-sizing: border-box; display: inline-block; vertical-align: middle; color: rgb(255, 0, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;旺旺仙贝线上推广营销企划案】&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;p style=&quot;white-space: normal;&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909404232503443025027.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909404232503443025027.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;传播/营销目的：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: 微软雅黑; line-height: 24px; font-size: 16px;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: 微软雅黑; font-size: 16px; color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;「旺旺仙贝」作为旺旺集团经典米果产品，凭借着美味的口感一直深受大众喜爱，畅销多年，然而随着零食行业的不断更新迭代，消费者可选择的零食种类越来越多，仙贝需给消费者除了“好吃”、“童年回忆”外的新的消费动机。而仙贝因其金黄的色泽及独特的名称引起了消费者的追捧，逐渐流行起“吃仙贝就会有好运”的风向，故希望将仙贝打造成能带来好运的信物（仙贝与“好运”、“拜拜”等强关联），突出仙贝除了好吃，还有“玄学”功能，增强仙贝的social性，同时强化“仙贝”的品牌属性，将仙贝打造成能带来好运的信物。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509995210503397220.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509995210503397220.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;创作要求&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-left: 13px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: 微软雅黑; font-size: 15px;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;1、传播对象：90后、00后年轻群体&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;2、费用预算：200万人民币以内&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;3、传播目标：拓宽产品使用场景，抢占消费者心智、增加品牌传播声量，最终促进业绩增长&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;4、宣传媒体：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等（可根据策划调性自主搭配选择）&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;5、创意主题要求：聚焦某个营销节点或场景（如开学季、求职季、年节、考试季等），将仙贝与“好运”、“转运”等强关联，将仙贝打造成能带来好运的信物&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;6、内容板块：包含但不限于 市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;7、创意内容要求：&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 贴合实际，可执行性强&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 符合旺旺品牌调性，贴合TA人群&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格）&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;· 方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(255, 0, 0);&quot;&gt;【创作主题二：&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(255, 0, 0);&quot;&gt;旺旺果粒多线上推广营销企划案】&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;p style=&quot;white-space: normal;&quot;&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;传播/营销目的：&lt;/span&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-indent: 28px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;旺旺果粒多是一款健康、美味、有活力的果汁饮料，前期在营销的过程中，积累了部分品牌资产，如“喝多少小多少、放在口袋刚刚好”、“喝得到的果汁、吃得到的果粒”“气质小嘴专属”等让消费者具有记忆点的特色。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;希望本次网络营销案，能够基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、选择偏好等方面的洞察与调研，在承接前期品牌资产的同时，以“果粒多多，口口给力”为主题，通过互联网营销思维，以更广更具时效性的策略创意，展示&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;产品特色和轻松活泼的品牌风格，在目标群体心中塑造符合产品调性的个性形象，并提升其认知度和喜爱度，吸引消费者购买。&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;h3 class=&quot;title-uppercased mb10&quot; style=&quot;font-family: inherit; white-space: normal; box-sizing: border-box; color: rgb(88, 88, 92); margin: 0px 0px 15px; font-size: 18px; letter-spacing: 1px; text-transform: uppercase; background-color: rgb(225, 230, 235); background-image: linear-gradient(315deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgb(225, 230, 235) 100%); padding: 4px 15px; border-top-left-radius: 20px; border-bottom-left-radius: 20px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;img src=&quot;http://sys.timesawards.com/ueditor/net/upload/image/20200306/6371909509996773651924637.png&quot; width=&quot;24&quot; alt=&quot;6371909509996773651924637.png&quot; style=&quot;box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; height: auto; max-width: 100%; margin-right: 10px;&quot;/&gt;创作要求&lt;span style=&quot;font-family: arial, helvetica, sans-serif;&quot;&gt;：&lt;/span&gt;&lt;br/&gt;&lt;/h3&gt;&lt;blockquote class=&quot;blockquote&quot; style=&quot;font-size: initial; white-space: normal; box-sizing: border-box; padding: 10px 20px; margin: 0px 0px 20px; border-left: 2px solid rgb(162, 122, 64); background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;&quot;&gt;&lt;p style=&quot;font-size: 14px; font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 16px; line-height: 24px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: 15px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;margin-left: 28px; line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family: Wingdings; font-size: 14px; background: rgb(255, 255, 255);&quot;&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;1、基于对目标群体、品牌定位及产品核心卖点的洞察和调研，结合“果粒多多、口口给力”的主题，制定清晰可执行的在线营销策划案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;2、需有明确的形式和内容创意表现，包括但不限于直播、短视频脚本、开屏广告、互动H5、挑战赛、社群营销等，平台包括但不限于微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等。可聚焦选择某个时间节点（如夏季、传统年节、电商618/双11等）制定方案&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;3、预算在200万人民币以内&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;line-height: 2em;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: rgb(89, 89, 89);&quot;&gt;4、作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格），参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟，方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;/blockquote&gt;&lt;p&gt;&lt;br style=&quot;white-space: normal;&quot;/&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br/&gt;&lt;/p&gt;","S004_TopicFile":"/upload/file/c7095ec4-5b21-40d6-a8b3-7191b789be00.rar","S004_TopicFileType":"","S004_Remark":"1","S004_IsCancel":false,"S004_SubjectGroupCode":null,"S004_SubjectCode":"ca1a0226-e09d-4569-8a93-4b5bfb212266","S004_BusinessDomainCode":"01","S004_Oper":"qifeng","S004_Optime":"2022-05-30T16:47:40.883","S004_PicComplex":"/upload/image/15539669-57fc-4598-a4fb-b94a0a4ec0d7.jpg","S004_IsShow":true,"S004_Order":17,"S004_EnglishVersion":false,"S004_IsMarketing":true,"S004_IsSeriescharge":true,"S004_IsPublicWelfare":false,"S004_ClickCount":34404,"S004_KeyWord":"网络营销企划","S004_OriginalFile":false,"S004_OriginalDesc":"","S004_IsWork":false,"S004_Slogan":null,"S004_SloganDesc":null}]